A marketing alapelvei azok az alapelvek, amelyekre ez a tudomány támaszkodik. Ismerve őket, akkor megfelelően felépítheti munkáját és maximális profitot érhet el.
Mi a marketing?
A marketing tudósok és közgazdászok több szempontból is megnézhetők. Tehát egyes szakértők ezt olyan intézkedésként definiálják, amelynek célja az alapanyagok közötti pénz- és pénzcsere megszervezése. Ezenkívül a marketing olyan folyamatnak tekinthető, amely egy bizonyos ötlettel kezdődik, és befejeződik annak megvalósításával és egy bizonyos összegű profit megszerzésével. Tehát ezt mondhatjuk marketing cél az optimális egyensúly megtalálása a kereslet és a kínálat között, valamint a termelés ezen paraméterekkel összhangban történő megszervezése.
Alapfogalmak
Lehetetlen megismerni a marketing lényegét és alapelveit anélkül, hogy megértenék annak alapelveit és alkotóelemeit, amelyek közül érdemes kiemelni:
- csere - olyan folyamat, amelyben a alanyok bizonyos értékeket átadnak egymásnak;
- a kereslet bizonyos mennyiségű áru igénye, amelyet a fogyasztók jelenleg meg tudnak vásárolni;
- a termék olyan tárgy vagy akció, amely kielégíti a vevő igényeit;
- az ügylet tárgyi eszközök cseréje, amely magában foglalja az alapok részvételét;
- a piac alapvető fogalom, amely olyan környezetet jelent, amelyben a vevő találkozik az eladóval;
- piaci szegmens - fogyasztói csoport, amelynek hasonló igényei, igényei, tulajdonságai és fizetőképessége van.
Így méltányosnak mondható, hogy a marketing olyan folyamatot foglal magában, amelyben a különféle igényeket kielégítik áruk és készpénzcsere révén a piacon.
Fő marketing alapelvek
A marketing összes bonyolultságának megértése érdekében először meg kell értenie annak fő pozícióit. Csak nekik köszönhetően lesz képes megérteni, hogyan működik a piac és hogyan működnek a szereplők egymással. Tehát a marketing alapelvei a következőképpen fogalmazhatók meg:
- az első és legfontosabb dolog az, hogy a stratégia és a taktika kölcsönhatásba lépnek és egy irányba működnek;
- termékek előállítása a piaci feltételek valamint az ügyfelek igényeinek felépítése;
- a gyártott áruk választékát szigorúan indokolni kell a gazdasági megvalósíthatóság szempontjából;
- a műszaki fejlődés szintjét folyamatosan javítani kell a növekvő igényeknek megfelelően;
- Annak érdekében, hogy egy vagy másik termékkel belépjenek a piacra, arra a pillanatra van szükség, amikor lehetséges a legnagyobb profit.
Marketing szervezés
A vállalkozásokban a marketing részleg munkája teljesen más módon szerveződhet. De az alapvető szabályok változatlanok. Szervezési alapelvek A marketing a következőképpen írható le:
- a szisztematika azt jelenti, hogy a marketing összeköttetést jelent az általános struktúrában, nem pedig külön szolgáltatást;
- a termelési programok tervezését és kiigazítását szükség szerint folyamatosan kell elvégezni, amelyet a külső és a belső környezet változásai okoznak;
- a marketingtevékenységek tervének többváltozósnak kell lennie, és különféle lehetőségeket kell tartalmaznia az események fejlesztésére;
- A marketingstratégiák kidolgozása során különféle technikákat és megközelítéseket kell alkalmazni.
Ezen marketing alapelvek betartásával garantálja vállalkozása sikerét és fölényét a versenytársakkal szemben. Nem lehet hatékonyan vezetni gyakorlati tevékenységek anélkül, hogy először megismerkedtünk az elmélettel. Az alapvető ismeretek kulcsa a vállalkozás sikerének.
A marketing alapelvei és funkciói
Ha az alapelvek képezik a marketing alapját és kötelezőek, akkor a funkciók lehetővé teszik annak megértését, hogy a szolgáltatás milyen szerepet tölt be a vállalkozásban. Tehát megkülönböztethetjük a következőket:
- az analitikus funkció a helyzet folyamatos tanulmányozását jelenti a szervezeten belül és azon kívül is;
- a termelési funkció az, hogy egy új termék kifejlesztése és kiadása csak a piaci helyzet átfogó tanulmányának eredményeivel kezdődik;
- az értékesítési funkció magában foglalja az optimális piacok keresését a termékek értékesítéséhez, valamint a rendeltetési helyre történő szállítás legrövidebb és legjövedelmezőbb módjait;
- az irányítási és ellenőrzési funkció azt jelenti, hogy a marketingkutatás, valamint a termékek előállítása és forgalmazása minden szakaszában a felső vezetés folyamatos felügyeletet kell végezni, amelynek eredményei alapján a tevékenységeket kiigazítják és a megfelelő irányba irányítják.
Hogyan valósul meg a marketing menedzsment?
A marketing menedzsment alapelvei a következőképpen fogalmazhatók meg:
- A kölcsönösen előnyös elv az, hogy az árutőzsdei ügylet valamennyi résztvevőjének érdekeit egyformán tiszteletben kell tartani, ha ez nem lehetséges, akkor kompromisszumra van szükség. Érdemes emlékezni erre piaci szereplők egyenlőek és megtehetik a feltételeiket.
- A stratégiai orientáció elve kimondja, hogy az összes marketing-kutatási és termelési folyamatnak hosszú távra kell összpontosítania a részletes taktikai terv párhuzamos kidolgozásával. Ezen marketingprogramnak teljes mértékben összhangban kell lennie a vállalkozás általános célkitűzéseivel.
- A kereslet individualizálásának elve abban nyilvánul meg, hogy különféle termékeket kell kínálni különféle fogyasztói csoportok számára, egy adott csoport igényeinek kielégítése céljából. A piaci szegmentáció szintén ehhez a fogalomhoz kapcsolódik. Ez lehetővé teszi a termékválaszték diverzifikálását vagy az áruk előállítására való koncentrálást külön (cél) fogyasztói csoport számára.
- A marketing-integráció alapelve az, hogy tevékenységeik során a cégeknek minden rendelkezésre álló mechanizmust fel kell használniuk a piacok kutatására és termékeik népszerűsítésére.
- A benchmarking alapelve az, hogy a vállalatát folyamatosan összehasonlítja az adott iparág vezetõivel. Ennek célja a fő mutatók összehasonlítása és a megállapított szint eléréséhez szükséges intézkedések meghozatala. Megengedett, hogy a vezető vállalkozások a marketingtevékenységük során alkalmazott mechanizmusokat és módszereket átvegyék.
Mi a piackutatás?
A marketingkutatás az információgyűjtésre és elemzésre összpontosító tevékenység, amelynek célja vállalati stratégiák és taktikák kidolgozása. E folyamat során szigorúan be kell tartani a marketing alapelveit.
A marketing kutatást több szakaszban végzik:
- célok kitűzése és azok eléréséhez szükséges feladatok meghatározása;
- a terv kidolgozása és világos meghatározása, amellyel összhangban a kutatási tevékenységeket végrehajtják;
- az információgyűjtésben és elemzésben megnyilvánuló cselekvési terv végrehajtása;
- az eredmények jelentése.
Egy jól elvégzett tanulmány kulcsa a vállalkozás sikerének.
